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服務(wù)業(yè)商標(biāo)品牌很沒(méi)有個(gè)性

作者:admin 發(fā)布時(shí)間:2019-06-24 14:45:50

“中國(guó)服務(wù)業(yè)民營(yíng)企業(yè)30強(qiáng)商標(biāo)重復(fù)率高達(dá)92%,單個(gè)品牌*高重復(fù)數(shù)和平均重復(fù)數(shù)分別為326個(gè)和66.3個(gè),九成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌面臨流失風(fēng)險(xiǎn)”。近日,中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心發(fā)布了《2012中國(guó)民營(yíng)企業(yè)服務(wù)業(yè)100強(qiáng)品牌重復(fù)率報(bào)告》,向公眾揭示了服行業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀。

“實(shí)體商標(biāo)的高重復(fù)率不僅淡化了品牌在公眾心目中的惟一性,也導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌陷入‘僧多粥少’局面。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)難度的加大,正成為阻礙中國(guó)服務(wù)業(yè)民營(yíng)企業(yè)成長(zhǎng)為國(guó)際化知名企業(yè)的*大障礙。

服務(wù)業(yè)品牌共性多

從此次報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)看,幾乎所有的服務(wù)業(yè)知名企業(yè)都面臨商標(biāo)重復(fù)問(wèn)題,商標(biāo)平均重復(fù)數(shù)達(dá)到了驚人的66.3個(gè)。單個(gè)品牌重復(fù)數(shù)*高的當(dāng)屬東方集團(tuán)實(shí)業(yè)股份有限公司的“東方”,達(dá)到了驚人的326個(gè),相當(dāng)于全國(guó)有數(shù)百家企業(yè)同時(shí)合法持有“東方”這個(gè)品牌。

按照企業(yè)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)注冊(cè)的慣例,他們都是“東方”通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址和“.中國(guó)”的潛在合法注冊(cè)申請(qǐng)者。與傳統(tǒng)的實(shí)體商標(biāo)“一對(duì)多”的注冊(cè)特點(diǎn)不同,通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址和“.中國(guó)”域名這些網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)都具有惟一性、稀缺性,一經(jīng)注冊(cè)就與企業(yè)一一對(duì)應(yīng)。同樣是以“東方”為例,這也就意味著上百家“東方”商標(biāo)的合法擁有者,面臨著對(duì)僅有的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)的爭(zhēng)奪。

品牌重復(fù)率之所以居高不下,歸根結(jié)底是因?yàn)樵谏虡?biāo)管理上有45個(gè)類(lèi)別,可以跨類(lèi)別注冊(cè)。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,域名、通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)資源卻存在惟一性,一旦被別人注冊(cè),要奪回來(lái)就非常耗時(shí)耗力,甚至徒勞無(wú)功。開(kāi)心網(wǎng)的域名就曾被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶注,導(dǎo)致自己的用戶(hù)大量流失。

全網(wǎng)絡(luò)保護(hù)手段少

對(duì)服務(wù)業(yè)前30強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō),重實(shí)體商標(biāo)輕網(wǎng)絡(luò)品牌是品牌保護(hù)中普遍面臨的問(wèn)題。從報(bào)告數(shù)據(jù)可以看出,雖然部分企業(yè)都對(duì)通用網(wǎng)址進(jìn)行了保護(hù),但相當(dāng)一部分企業(yè)未能重視起對(duì)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址和“.中國(guó)”域名的保護(hù)。全面保護(hù)好自身通用網(wǎng)址、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址和“.中國(guó)”域名這三類(lèi)網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的企業(yè)僅有3家,占比僅為10%。中國(guó)服務(wù)業(yè)的品牌保護(hù)工作,仍然還有很長(zhǎng)的路要走。

記者了解到,之所以會(huì)出現(xiàn)品牌重復(fù)和搶注的現(xiàn)象,主要有以下三方面原因。**,傳統(tǒng)品牌法律制度允許同一品牌被多家企業(yè)或個(gè)人共同持有。這是因?yàn)樯虡?biāo)法體系將商標(biāo)分為不同的類(lèi)別,并允許在每個(gè)類(lèi)別中有一家民事主體具有商標(biāo)權(quán)利。第二,企業(yè)“傍**”現(xiàn)象突出。一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)想借助知名品牌的名聲和信譽(yù),為自己謀取利益。第三,企業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)欠佳。

針對(duì)民營(yíng)服務(wù)企業(yè)在品牌保護(hù)領(lǐng)域暴露出的問(wèn)題,中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)相關(guān)專(zhuān)家表示,在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)品牌無(wú)疑已經(jīng)成為企業(yè)非常重要的無(wú)形資產(chǎn),企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹(shù)立起足夠的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)意識(shí)。相比事后耗時(shí)耗力的艱難追討,企業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn),提早設(shè)防,及早構(gòu)建一個(gè)以“商標(biāo)+域名+通用網(wǎng)址+無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址”為內(nèi)核的“全網(wǎng)保護(hù)”事前防御性品牌體系,才能讓企業(yè)品牌資產(chǎn)免于流失,提升企業(yè)在新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。


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