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 新修訂的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》實(shí)施近一年，其中增加了禁止宣傳和使用“馳名商標(biāo)”的規(guī)定。目前市場(chǎng)上是否還有商家依然把“馳名商標(biāo)”當(dāng)作宣傳噱頭呢？是否還有打著“馳名商標(biāo)”招牌的商品在售？

　　日前，杭州市余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查獲一起網(wǎng)店違法宣傳某品牌為 “馳名商標(biāo)”的案件，并對(duì)該網(wǎng)店依法處以10萬(wàn)元罰款。

　　2015年3月，余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到廣州市工商局移送的案件線(xiàn)索，有舉報(bào)人稱(chēng)，某天貓網(wǎng)店銷(xiāo)售某品牌洗衣粉頁(yè)面上宣傳“馳名商標(biāo)”字樣，涉嫌違法。為順利辦理該案，該局立即啟動(dòng)與淘寶（天貓）網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)協(xié)查機(jī)制，浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司很快提供了相關(guān)訂單的交易快照和涉案商家信息。

　　經(jīng)確認(rèn)，這家天貓網(wǎng)店由注冊(cè)在廣州的某港資H公司經(jīng)營(yíng)，該公司經(jīng)營(yíng)的天貓網(wǎng)店上確有宣傳“馳名商標(biāo)”的文字，且核查當(dāng)日該網(wǎng)店仍未將相關(guān)宣傳內(nèi)容撤下，舉報(bào)屬實(shí)。經(jīng)辦案人員詢(xún)問(wèn)調(diào)查，H公司經(jīng)營(yíng)的天貓網(wǎng)店中，從2015年2月28日開(kāi)始在部分商品詳情頁(yè)面上設(shè)計(jì)、制作并發(fā)布“某品牌被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣的內(nèi)容。H公司同時(shí)還提供了該品牌商標(biāo)注冊(cè)證和馳名商標(biāo)認(rèn)定的相關(guān)文件。

　　H公司在有關(guān)商品頁(yè)面上宣傳某品牌為馳名商標(biāo)的行為，違反了《商標(biāo)法》第十四條第五款規(guī)定，“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將"馳名商標(biāo)"字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中?！睘榇?，余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)《商標(biāo)法》第五十三條，依法責(zé)令其改正上述行為，并處十萬(wàn)元罰款。

　　創(chuàng)設(shè)馳名商標(biāo)保護(hù)制度的目的，在于保護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)利人利益，以維護(hù)消費(fèi)者利益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。但很多時(shí)候，一些企業(yè)將馳名商標(biāo)保護(hù)變成其追求榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)、獲取商業(yè)利益的策略和工具，甚至通過(guò)不正當(dāng)手段獲取認(rèn)定并加以宣傳利用，其行為本身就是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，宣傳馳名商標(biāo)的行為違背了國(guó)家為馳名商標(biāo)提供特殊法律保護(hù)的初衷，與立法本意背道而馳。

　　根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中的，由地方工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，處十萬(wàn)元罰款。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)提醒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)不要再將 “馳名商標(biāo)”字樣用于商業(yè)活動(dòng)中。

　　程圣貴 謝佳峰

　　新聞鏈接 “馳名商標(biāo)”（Wel-knownTrade－mark）又稱(chēng)為周知商標(biāo)，我國(guó)依據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護(hù)。馳名商標(biāo)的法律保護(hù)遵循“被動(dòng)認(rèn)定”和“個(gè)案認(rèn)定”原則。

　　“被動(dòng)認(rèn)定”是指當(dāng)事人必須在案件中主動(dòng)提出商標(biāo)足以馳名的證據(jù)，工商部門(mén)才對(duì)該商標(biāo)是否已達(dá)馳名狀態(tài)做出認(rèn)定，認(rèn)定為馳名商標(biāo)的才給予法定的特殊保護(hù)。

　　“個(gè)案認(rèn)定”是指當(dāng)事人在一個(gè)案件中被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的效力在其他案件并不一定適用。因此，某商標(biāo)在一個(gè)案件中的馳名狀態(tài)的認(rèn)定和保護(hù)，不是終身制的。馳名商標(biāo)的具體保護(hù)措施是限制可能對(duì)馳名商標(biāo)造成混淆并誤導(dǎo)公眾的標(biāo)識(shí)不予注冊(cè)和使用，并對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行跨類(lèi)保護(hù)，并禁止淡化馳名商標(biāo)的顯著性，同時(shí)賦予馳名商標(biāo)權(quán)利人無(wú)時(shí)間限制的請(qǐng)求制止惡意侵權(quán)行為等。